汽车生意指摘2024年亚星捕鱼

撰文/牛跟尚

筹画/师超

像此前的小满同样，6月21日夏至这一天，一汽奥迪联袂华坛巨星刘德华富余中华聪惠和哲理的小视频，再次刷屏：

“2024年转瞬已快过半，有的东谈主以为时分被浪费了，会战栗，会恐慌。但生涯不是短跑，而是马拉松，需要千里下心、渐渐来。把时分‘浪费’在好意思好的事物上，不停向下扎根滋长，与时分同业，让以前的每一分、每一秒都经得起时分的测验。”

在当下万卷、花卷的自得技术，静下来，慢下来，听听影响中国东谈主几十年的华仔怎么《与时分同业》，怎么“正确地浪费时分”，显得奢侈而又凡尔赛。

《与时分同业》饶恕着刘德华的东谈主生格合资奥迪的品牌形而上学，精明着经久宗旨、专科宗旨与工匠精神，再次传递着一个百年不变的真谛：造车是一场马拉松，而靠百米竞走的速率去跑富足马，注定不能连接。

63岁的刘德华，天王级明星，三次登顶香港金像奖影帝、两度赢得台湾金马奖影帝，他的东谈主生不急不躁，与其说演技爆棚，不如说德艺与才华俱佳。

要说古装剧中的爆款经典，除了已经上线的《长月烬明》、《云襄传》等几部高人气大IP之外，去年便开启预热的《玉骨遥》、《安乐传》无疑是备受瞩目的两部。

所以这也就导致了电视剧在拍摄的时候可以投机取巧

2022年，刘德华时隔十年再次合作奥迪品牌，成为奥迪强人汇成员及奥迪A8L代言东谈主，他出演的《对峙的力量》、《给对峙以提拔》、奥迪强人群众班“入镜”均为爆款。

“东谈主生起逶迤伏，坚端庄塑我方，走下去便是阔野坦途。”2022年，在全新奥迪A8L与刘德华联袂打造的TVC《对峙的力量》，刘德华将我方从业四十年的感悟逐一齐来。

“修皆是一种十分好的进程，只有对峙走在一条正确的谈路上，精心勤恳去作念，就会有告成的可能。”2023年6月9日，刘德华以《入镜》为主题在奥迪强人汇群众班上共享镜里镜外的多面东谈主生。

2024第十届金轩奖评审进程中，十分神事的是，评委会经过热烈计划，一致将2024第十届金轩奖品牌创意片金奖颁给“2023一汽奥迪×刘德华“给对峙以提拔”整协作销传播：

应用节点，收拢后生样貌，借助顶流明星，输出品牌对峙、卓越的价值理念，构筑产物与年青东谈主勾通的界面，＂给对峙以提拔＂激发了共鸣。以分部格式、千里浸式入镜，带动品牌声量进步，助力重心车型营销，是一个告成的兼具品牌建树和营销执行的整协作销案例。

同期，2023年一汽奥迪A8Lx刘德华x五四后生节节日营销传播战斗，赢得2024第十届金轩奖整协作销金奖：

刘德华“不停重塑新我”的对峙，奥迪A8L“重塑新的价值感”的对峙，使奥迪A8L真的作念到了“车如其东谈主”。2023年五四后生节的到来，启发了企业和品牌要紧与年青东谈主相通的理想，一个庞杂的品牌不雅点输出、一场紧贴社会共鸣的舆情和一个可被用户感知的传播IDEA就这么出现了：“给对峙以提拔”。

这是一次价值不雅的深度整合与传播。借重五四后生节聚焦职场痛点，奥迪A8L告成升格了“状况重塑”的价值不雅，引起全网的情愫共振。

2023年，一汽奥迪联手刘德华在五四后生节今日发出《给对峙以提拔》视频，命令更多东谈主去为正在对峙中的年青东谈主匡助，并在后续的线下群众班中延续这一意见，用本人资格与“过来东谈主”和“年青东谈主“对话。一汽奥迪也在劳动难环境下，加闲适度提供多岗亭缓解年青东谈专揽事难问题。

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1、五四营销《给对峙以提拔》品牌格调视频：永远年青，是因永远有东谈主让你看到年青东谈主。

结合五四后生节营销热门，一汽奥迪联袂刘德华拍摄《给对峙以提拔》品牌格调视频。“对峙”代表着过来东谈主与年青东谈主共同的同意历程，侧面呼应了奥迪品牌永远对峙的卓越精神，“提拔”则命令过来东谈主赐与年青东谈主更多契机与饱读吹。

2、奥迪强人群众班×刘德华整协作销：“写好我方的脚本，作念好你的导演，告诉寰宇，你的田地，你的状况。”

跟着新时间后生从短片《给对峙以提拔》中领受到无穷卓越的力量，延续五四后生节“给对峙以提拔”的理念，一汽奥迪通过知悉毕业季、劳动季议题，肩负时间包袱，随之为公众呈现了一场茅开顿塞的常识盛宴，并切实从企业层面推出更多岗亭缓解年青东谈专揽事难问题。通过线上+线下双重相通的格式，奥迪强人汇成员、奥迪A8L代言东谈主刘德华从“入镜”到“入境”，与后生共享东谈主生卓越聪惠，再次探讨对峙提拔两重田地。

3、奥迪A8L眷属产物及用户形象：为奋进的用户提供提拔，见证高光技术。

“卓越派”与“经久宗旨者”，既是奥迪与刘德华相契合的优秀特点，亦然两者经久默契合作的共鸣，更是奥迪在华800多万用户的东谈主生信条。自奥迪联袂刘德华以来，奥迪的营销从未板滞于单纯产物的维度，而所以品牌念念维锐化产物营销，技术保持与用户的同频共振，信得过作念到为用户着想。

基于对用户需求的知悉，旗舰产物奥迪A8L推出了4.0T、3.0T、2.0T不同能源版正本匹配不同用户诉求，让产物也作念到“给对峙以提拔”，让年青东谈主为梦更进一步。

从品牌及产物本人视角开赴，行业愈发内卷的布景下，一汽奥迪的品牌影响力亟待进步。

而动作品牌代表的旗舰级产物，奥迪A8L也濒临着表里部营销环境威迫与产物力焕新契机并举的情况。

借这次营销，一汽奥迪但愿把捏产物新增契机点，强化A8L既有的高端形象知道以及保客营销机遇，并以旗舰带品牌，拉升品牌形象与价值认可。

在此布景下，通过挖掘奥迪A8L代言东谈主刘德华及果然车主身上对峙经久宗旨、念念维状况开朗、热衷匡助后辈的特点，锁定了以A8L车主为代表的“过来东谈主”，和大环境下渴慕赢得匡助的“年青东谈主”两者兼具的营销受众。

通过知悉本年毕业季/劳动季热门下备受顺心的劳动难等社会议题，结合2023年的社会舆情和后生东谈主的现实痛点，一汽奥迪从五四后生节启动，联袂刘德华以“过来东谈主”角度饱读吹和提拔更多“后生东谈主”冲破自我、不停对峙、迈入东谈主生镜头。彰显品牌状况和用户形象的同期，信得过作念到对话年青东谈主、匡助年青东谈主。

一汽奥迪本次创意计谋更疑望价值相通，而非说教式实践或机械化的产物点泄露。通过极具温度的社会包袱感以及经久宗旨理念，将品牌的卓越精神与后生的价值不雅深度磋商，打造了一场以刘德华为中枢、以五四节日为立意、以群众班步履为载体的整协作销事件。

节日营销：结合五四后生节及毕业季、劳动季，聚焦年青东谈主困惑及劳动痛点，传达对后生东谈主的饱读吹和提拔，强调锐意卓越的价值不雅念，制造节日营销爆点，创造话题讨；

品牌价值：借助刘德华个东谈主影响力，打造品牌价值传播事件，深远用户及泛众对奥迪“经久宗旨”、“对峙”、“卓越”等价值理念的认可；

产物赋能：赋能A8L眷属产物传播，聚焦焕新推出的奥迪A8L2.0T版块、S-line版块，塑造产物年青化、个性化知道，并以高调性的视觉泄露及创意实践助力终局；

用户形象：深挖刘德华个东谈主品性偏执在行业表里匡助他东谈主的品格，锐化既灵验户“新时间聪惠首长”形象，并以其躬行资格输出关于对峙的判辨和关于提拔他东谈主的命令，强化年青用户认可。

本次传播媒体累计发布实践超10,000篇次，其中《给对峙以提拔》、群众班线上课《入镜》视频不雅看量/指摘量等累计超3.2亿2024年亚星捕鱼，#给对峙以提拔、#刘德华谈过来东谈主提拔后生东谈主等微博、抖音话题曝光/商计划超16亿。